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　　开年首月，虽然销售同比下降，但2、3月份连续两个月销售回升，以致第一季度实现4.82%的市场回升。4月份，市场再度回升后，虽然5、6月份连续两个月销售同比下降，但由于第一季度升幅的牵拉，至上半年终结市场仍保持了0.26%小幅上行。下半年虽然7、8月份连续两个月市场回升，但由于在年度分量最重的开学季9月份销售下降，导致前三季度终结，市场呈0.83%的微幅回落；第四季度首月10月份市场重现回升，不料11、12月连续两个月市场再次回落，12月份的图书零售同比下降 6.93 %，使2025年的图书零售“功亏一篑”，再陷同比回落——真是一个曲折起伏、变化莫测的年度市场。

　　虽然2025年图书零售整体市场规模同比回落，但各细分市场规模却升降不一（见图3）。三类细分市场规模扩大：文化教育书细分市场规模增幅第一，销售同比增长1.78%，科技生活书细分市场规模增幅次之，销售同比增长1.17%；社会科学书细分市场规模增幅最小，销售同比增长1.06%。两类细分市场规模收缩：少儿读物细分市场规模降幅小，销售同比下降2.29%；文学艺术书细分市场规模降幅稍大，销售同比下降3.42%。文教、社科、科技三类细分市场虽然增幅均不大，但毕竟是在整体市场规模收缩下的柳暗花明。

　　2025年图书零售市场的销售结构（见图4）是：少儿读物类市场份额最大，占比24.91%，比重同比缩小0.13个百分点；文化教育类市场份额次之，占比24.63%，比重同比扩大0.69个百分点；社会科学类市场份额居中，占比22.93%，比重同比扩大0.35个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比19.41%，比重同比缩小1.16个百分点；科技生活类市场份额最小，占比8.12%，比重同比扩大0.25个百分点。与上年同期比较：各类别市场份额位序不变。文化教育类、社会科学类、科技生活类市场份额分别同比扩大，与其各自年度销售分别同比增长相吻合；少儿读物类、文学艺术类市场份额分别同比缩小，与其各自年度销售分别同比下降相吻合。少儿读物类虽然仍为市场最大份额，但比重缩小，销售下降，印证了童书市场态势的严峻；文化教育类由于刚需成分支撑，比重扩幅、销售增幅分列之首；社会科学类比重、销售同增，与相关主题时政图书超常热销不无关系；文学艺术类作为市场化程度最高的品类，比重、销售均降，诠释了受众需求多元生变对市场的冲击；科技生活类比重、销售双增，折射了健康、丰美的高质量生活愈加成为民众的第一追求。全景洞察：2025年图书零售市场整体趋稳健运行，未有大的异动发生。

　　线下细分市场态势与整体细分市场如出一辙，同为三升两降（见图5），且升降均为一位数。三类细分市场规模扩幅接近：文化教育书细分市场规模扩幅居首，销售同比增长1.21%；科技生活书细分市场规模扩幅次之，销售同比增长0.68%；社会科学书细分市场规模扩幅第三，销售同比增长0.57%。两类细分市场规模收缩，且降幅接近：文学艺术书市场销售同比下降2.32%；少儿读物细分市场销售同比下降1.69%。扩大和缩小的细分市场与整体细分市场相同。

　　2025年图书零售线下市场的销售结构（见图6）是：文化教育类市场份额居首，占比38.32%，比重同比扩大0.03个百分点；社会科学类市场份额次之，占比24.82%，比重同比扩大0.04个百分点；少儿读物类市场份额居中，占比17.34%，比重同比缩小0.58个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比12.45%，比重同比缩小0.04个百分点；科技生活类市场份额居末，占比7.07%，比重同比扩大0.55个百分点。与上年同期比较：各类别市场份额位序不变，比重变化均不足一个百分点。

　　2025年图书零售线上市场的销售结构（见图8）是：少儿读物类市场份额第一，占比28.76%，比重同比缩小0.03个百分点；文学艺术类市场份额第二，占比25.74%，比重同比缩小0.33个百分点；社会科学类市场份额第三，占比22.92%，比重同比扩大0.03个百分点；文化教育类市场份额第四，占比13.85%，比重同比扩大0.25个百分点；科技生活类市场份额第五，占比8.73%，比重同比扩大0.05个百分点。与上年同期比较：各类别市场份额位序不变，其各自比重扩大或缩小与其销售同比增减相吻合。

　　线%。其中，当年出版上市的新书动销40707种，同比下降18.21%，环比下降1.23%；新书动销率为45.23%，同比下降5.37个百分点，环比下降3.25个百分点；新书的市场贡献率为36.37%，同比提高16.78个百分点，环比提高4.80个百分点。当月出版上市的新书动销429种，同比下降34.80%，环比下降14.03%；新品动销率为54.03%，同比提高14.68个百分点，环比提高19.45个百分点；当年新品的市场贡献率为0.97%，同比提高0.16个百分点，环比提高0.73个百分点。2025年，图书零售

　　出版上市的新书动销21097种，同比增长21.90%，环比增长25.38%。新书动销率为65.15%，同比下降8.03个百分点，环比下降7.37个百分点；新书的市场贡献率为11.27%，同比下降9.63个百分点，环比下降1.62个百分点。当月出版上市的新书动销1549种，同比增长5.59%，环比下降24.59%；新品动销率为32.49%，同比下降10.22个百分点，环比下降4.61个百分点；当月新品的市场贡献率为0.49%，同比下降0.42个百分点，环比下降0.57个百分点。2025年，图书零售线下、线上市场动销图书品种分别持续12个月同比下降，虽然间或有动销新品增长的情况发生，但动销全品始终未扭转下降的态势，这不能不说是市场存在的一个隐患。动销图书是对市场的重要支撑，动销品种不足，增加了实现销售增长的难度。从2024年的持续11个月动销品种下降，到2025年的持续12个月动销品种下降，市场隐患加剧，业界当予以高度重视，并发力改观。而当年

　　以当年新书《习谈治国理政》第五卷（外文出版社）为领衔，该书同为社会科学书领衔和年度全品类图书热销领衔。同为当年出版的《习关于加强党的作风建设论述摘编》（中央文献出版社）接续其后，列热销第2位。学习党的二十届四中全会精神相关读物《党的二十届四中全会〈建议〉学习辅导百问》（学习出版社 党建读物出版社）、《〈中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议〉辅导读本》（人民出版社），上市即呈热销，据不完全统计销量已高达近七位数。学习出版社和人民出版社每年共同推出的理论热点面对面读物《2024强信心促发展》《2025创新实干促发展》联袂热销。热销经年的《习著作选读》（人民出版社）、《中国纪律处分条例》（中国法治出版社）等持续热销。

　　以30个品种成为非主题热销社科书中的最大品类。仅当年出版上市的新书就有北京联合出版公司的《愿你可以自在张扬》《去做自己的山》和《停止精神内耗，过不焦虑的人生》（民主与建设出版社）、《允许一切发生 弘一法师的人生智慧精粹》（中国致公出版社）、《司马懿 玩的就是心计》（贵州人民出版社）、《无所谓，没必要，不至于》（中国妇女出版社）等6个品种；以《认知觉醒 开启自我改变的原动力》（人民邮电出版社）和《被讨厌的勇气 自我启发之父阿德勒的哲学课》（机械工业出版社）分别领衔的一众原创品、引进品，纷呈热销，显示了这类关涉个人成长的读物为大众所热逐。

　　语言学大师王力主编的《中国古代文化常识》（北京联合出版公司）为热销领衔书。由其衍生出的新增102幅彩图的《中国古代文化常识（全新补订版）》（天津人民出版社）和漫画版《中国古代文化常识 古人的生活》，也联袂晋入，显示了大家名著的融合生态。《“画”中有话 敦煌石窟百讲》（湖南文艺出版社）、《增广贤文（国学大书院）》（江苏凤凰科学技术出版社）、《中华经典名著全本全注全译 龙文鞭影》（中华书局）、《 郭文斌解读〈弟子规〉》（百花文艺出版社）、《中国人的家风》（海南出版社）等，也相伴晋入。

　　传记读物长期驻榜的《苏东坡传》（湖南文艺出版社）占得热销榜眼位。《朱元璋 从和尚到皇帝》（北京联合出版公司）、《曾国藩传》（民主与建设出版社）、《我的前半生 末代皇帝爱新觉罗·溥仪自传》（广东旅游出版社）、《维特根斯坦传 天才之为责任》（浙江大学出版社）、《清算已毕 波伏瓦自传》（深圳出版社）等多种中外人物传记携手晋入，仅斯蒂芬·茨威格的《人类群星内耀时》就有江苏凤凰文艺出版社、中国友谊出版公司和万卷出版公司的三个版本联袂晋入，彰显了优秀传记读物的市场魅力。历史读物

　　风头称盛，热销品中既有历久不衰的《万历十五年》（生活·读书·新知三联书店），又有当年新品史学大家许倬云的《以远见超越未见 当今时代的教育、文化与未来》（湖南文艺出版社）；《中国历代政治得失》（岳麓书社）、《二千年间》（江苏人民出版社）、《明朝那些事》（北京联合出版公司）、《康熙的红票·全球化中的清朝》（商务印书馆）、《中国近现代史纲要》（高等教育出版社）、《南京大屠杀》（中信出版社）等多种历史读物竞相登榜。

　　系最大二级细分品类，晋入品种多达25种，涉及考研政治、考研数学、考研英语等多个科目。其中不乏《2026考研政治知识点精讲精练》（国家开放大学出版社）、《2026考研数学精讲精练880题》（北京航空航天大学出版社）、《2026考研政治通关优题库》（中国政法大学出版社）、《2026 66句搞定考研英语语法长难句》（中国人民大学出版社）、《2026 30个功能句搞定考研英语作文》（商务印书馆）、《2026考研英语词汇的逻辑》（华东理工大学出版社）等多种当年出版上市的新品。

　　为大众青睐、热逐的名家名著悉数荟萃，其中不乏一人多品晋入。余华以《活着》（北京十月文艺出版社）、《第七天》（新星出版社）和江苏凤凰文艺出版社的《女人的胜利》《我胆小如鼠》《十八岁出门远行》共5种书晋入，成为年度最大赢家。汪曾祺以《人生忽如寄》（北京联合出版公司）和民主与建设出版社、北岳文艺出版社、读者出版社三个版本的《人间草木》共4种书晋入，列一人多书入榜次位。史铁生以人民文学出版社两个版本的《我与地坛》和《病隙碎笔》（湖南文艺出版社）3种书晋入，位列第3，并斩获年度非主题时政书领衔位和文学艺术书领衔位双荣耀。李娟以《我的阿勒泰》（花城出版社）和《阿勒泰的角落》（新星出版社）2种书，莫言以《不被大风吹倒》（北京日报出版社）、《生死疲劳》（浙江文艺出版社）2种书，迟子建以《额尔古纳河右岸》（人民文学出版社）、《也是冬天，也是春天》（长江文艺出版社）2种书，马伯庸以湖南文艺出版社的《显微镜下的大明》《长安的荔枝》2种书，余秋雨以长江文艺出版社和北京联合出版公司两个版本的《文化苦旅》，曹雪芹以人民文学出版社和中国文联出版社2个版本的《红楼梦》，6人共同并列晋入品种第4位。

　　跨世纪经典《红岩》（中国青年出版社）、梁实秋的《快乐就是哈哈哈哈哈》（中国友谊出版公司）、刘震云的《一句顶一万句》（花城出版社）、刘亮程的《一个人的村庄》（译林出版社）、老舍的《骆驼祥子》（吉林出版集团有限公司）、刘慈欣的《三体》（重庆出版社）、季羡林的《时间从来不语，却回答了所有问题》（百花洲文艺出版社）、沈从文的《边城》（江苏人民出版社）、麦家的《人生海海》（北京十月文艺出版社）、路遥的《平凡的世界》（北京十月文艺出版社）等一众大家名著纷纷晋入。江苏凤凰文艺出版社的

　　以中国纺织出版社孙静主编的《漫画趣味女孩成长启蒙书》为领衔，同社出版，同一主编的《漫画分寸感启蒙书》《漫画趣味安全保护启蒙书》《漫画孩子为什么要努力》，和当年出版的新品《漫画法律常识1000问》共5种书晋入，这些漫画读物融知识、教育于漫画中，为孩子所喜爱。与其同类的还有当年新品《孩子你该如何保护自己，拒绝霸凌 孩子你该如何远离危险，学会自救》（百花洲文艺出版社）、《给孩子看的漫画乌合之众》（光明日报出版社），堪称寓教于乐的佳品。

　　魅力依旧。浙江少年儿童出版社的品牌“双星”任溶溶名著《没头脑和不高兴》、沈石溪名著《狼王梦》，携手晋入全品类图书热销TOP100，安徽少年儿童出版社的另一版本《没头脑和不高兴》也在童书热销TOP73中占位居前。国际安徒生奖得主曹文轩分别以江苏凤凰少年儿童出版社和天天出版社两个版本的《草房子》、两个版本的《青铜葵花》，在童书热销TOP73中独占4个席位，堪为年度童书作家收获之最。鲁兵的《小刺猬理发》（长江少年儿童出版社）、金波的《一起长大的玩具》（人民教育出版社）、孙幼军的《小猪唏哩呼噜》（春风文艺出版社）等童书名著，均热销不菲。

　　多品种的热销验证了保健养生已为当今高质量生活的第一追求。《我的身体很重要》（新世纪出版社）、《百病食疗看这本就够了》（中国科学技术出版社），分列热销第2、4位，《人体经络穴位按摩大全》（科学普及出版社）、《空腹力》（天津科学技术出版社）、《抗炎生活》（科学技术文献出版社）、《你是你吃出来的》（江西科学技术出版社）、《救命！逆转和预防致命疾病的科学饮食》（电子工业出版社）和北京联合出版公司的《真希望全家不生病》《这书能让你戒烟》等10余种书，从多个方面提供保健养生知识，广受欢迎。

　　中医热的日趋普及，使中医读物热销高涨，上海科学技术出版社和中国中医药出版社两个版本的《中医基础理论》，热销排位相近，竞相媲美。仅与中医核心经典《黄帝内经》相关的就有《漫画讲透黄帝内经》（化学工业出版社）、《漫画〈黄帝内经〉时令养生》（科学普及出版社）和白话全译图解版《黄帝内经全集》（吉林科学技术出版社），晋入热销TOP73，前两种还热销排位相邻。《中医诊断学》（中国中医药出版社）、《国医特效方治百病》（化学工业出版社）和中医古籍出版社的《经典中医启蒙》、《精神健康讲记 一个中医眼中的心身调适与精神发展》等晋入的中医读物达11个品种。

　　品类更多，热销更盛。仅与瑜伽相关的读物就有当代中国出版社的《瑜伽之光》《瑜伽之树》和《瑜伽解剖学》（人民邮电出版社）、《面部瑜伽》（北京科学技术出版社）等6个品种。《护肤全书》（江苏凤凰文艺出版社）、《怎么穿都很美》（江苏凤凰科学技术出版社）、《我减掉了五十斤》（漓江出版社）、《穿搭黄金法则 10条时尚法则，10种穿搭造型》（南海出版公司）、《精油大全》（江西科学技术出版社）《迪奥的时尚笔记 写给每位女士的优雅秘诀》（重庆大学出版社）等19种书，成为科技生活书的最大二级细分热销品类。其中当年原创新品《风格穿搭摩法书》（江苏人民出版社），给人以耳目一新之感。

　　；高等教育出版社次之，18.5种书晋入；北京联合出版公司17种书晋入；湖南文艺出版社、江苏凤凰科学技术出版社，各12种书晋入；明天出版社11种书晋入；中国纺织出版社9种书晋入；光明日报出版社、中信出版社，各8种书晋入；人民出版社7.5种书晋入；天津人民出版社7种书晋入；人民文学出版社、商务印书馆，各6种书晋入；北方妇女儿童出版社、南海出版公司，各5种书晋入；北京科学技术出版社、晨光出版社等10家出版社，各4种书晋入；北京十月文艺出版社、海南出版社等13家出版社，各3种书晋入；学习出版社、知识出版社，各2.5种书晋入；外文出版社、安徽少年儿童出版社等34家出版社，各2种书晋入；党建读物出版社1.5种书晋入；百花文艺出版社、电子工业出版社等60家出版社各1种书晋入，中国大百科全书出版社0.5种书晋入。

　　365种热销头部书既反映了五大一级细分市场读者的热逐，也反映了136家出版社的市场建树，其中既有一社在某一细分市场的强势凸显，也有一社在几个细分市场的“雨露均沾”。热销头部书晋入非单一细分市场的出版社共30家。其中，北京联合出版公司的热品晋入全部五个一级细分市场；江苏凤凰文艺出版社、青岛出版社、中信出版社的热品，分别晋入四个一级细分市场；湖南文艺出版社、光明日报出版社、江苏人民出版社、民主与建设出版社、人民邮电出版社、南海出版公司、天津人民出版社、新星出版社、知识出版社、中国纺织出版社、中国友谊出版公司等11家出版社的热品，分别晋入三个一级细分市场；北京理工大学出版社、高等教育出版社、海南出版社、华龄出版社、江苏凤凰科学技术出版社、清华大学出版社、上海人民出版社、生活·读者·新书三联书店、外语教学与研究出版社、新世纪出版社、浙江大学出版社、浙江文艺出版社、中国青年出版社、中国宇航出版社、重庆出版社等15家出版社的热品，分别晋入两个一级细分市场。